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Facebook观点:从最新数据,一窥Instagram20

[2020-06-07 12:15] 来源: 申博官网备用网址_仲博手机在线用户登录
Facebook观点:从最新数据,一窥Instagram20

目前,全球约有 80% 的使用者会利用 Instagram 追蹤有兴趣的商家,其中,更有 60% 的用户表示自己会透过 Instagram 发掘新产品,在如此丰厚的用户基础下,同时也酝酿着庞大的商机,让越来越多的商家决定将 Instagram 纳为重要行销媒介。

目前全球约 200 万名广告主透过 Instagram 分享品牌故事,企业商家更可以利用独特的广告形式向全球用户传递讯息,成功创造商机。因此,依据 2017 年 Instagram 活跃用户总数超过八亿的消费者洞察资料,以及遍布全球各个品牌的合作经验,我们统整了六项有关 Instagram 2018 年的趋势观察和大家分享。

  1. 社群商店: 无论是想搜寻最新热门旅游景点、讨论度高的知名餐厅或是最新时尚的潮流趋势,愈来愈多使用者都逐渐开始在 Instagram 上找寻商机。根据《富比士》及 Elite Daily 的报告,62% 的千禧世代族群认为若品牌在社群媒体上跟他们互动,他们更有可能成为忠实客户。换句话说,社群媒体拥有绝佳机会,帮助企业将纯粹的导流转换至直接销售,而其间的障碍将大幅降低。Instagram 将成为企业 2018 年的行销发展重点之一,我们相信若品牌在社群媒体上进行商业拓展,销售成绩将有所成长。因此,我们去年在美国测试「Shopping on Instagram」功能,让使用者能更方便地购买商品,而在 2018 年,我们很开心地宣布,将会把此功能带到更多国家。
  2. 影片——稍纵即逝的广告型态:「实力媒体」在 2017 年 7 月所做出的报告中,预测 2019 年行动装置将会佔所有线上影片观看比率的 72%。由此可见,品牌有相当高的机会透过行动装置播放的创意影片,建立有如身历其境一般的真实体验。而我们也预测 Instagram 限时动态的广告格式将愈来愈受欢迎,在新的一年,我们相当期待看到企业品牌利用限时动态的广告格式尽情地玩转创意,在二十四小时后就消失的创意空间,激荡出更多独特的且吸睛的广告内容。
  3. 讯息将会成为新商机: 行动装置崛起后,人们偏向透过讯息进行沟通,一个即时、直接却同时保持隐密性的交流方式。此外,人们亦希望能透过此迅速又亲切的方式,与品牌进行沟通,就像是与朋友交流一样,有 64% 的人表示偏好透过手机或电子邮件进行商务沟通。我们认为此状况在 2018 年将持续成长,并且会有越来越多事项透过讯息而完成。
  4. 中小企业将引领一场行销变革: 跨国行销活动在过去是拥有大笔预算的大公司才能执行的企划,但随着社群媒体的兴起,进而改变了行销领域的既有现况,让中小企业也能轻鬆且有效地将公司推展至全球规模。在 2018 年,我们期待中小企业能一步步扩展业务,并在国际上各个领域创造新的里程碑。
  5. 精準的目标族群社群力兴起:Instagram 上确实有上百万个利基社群,从饮食健康的消费者到插画家、玩具迷都有,也就是说任何品牌都可以轻易触及到有价值且高度投入的目标族群。而我们也相信小型企业更容易有效率的使用 Instagram 驱动行销创新,创造一个公平的行销环境,让小型企业也能立足国际、进军全球市场。
  6. 重新检视内容的价值: 虽然社群的「讚」或是「回应」是评估行销成功与否的重要指标之一,然而真正重要的却是消费者的实际购买行为。随着消费者行为洞察提供更多的详细资讯,可以找到更多协助策划具体行动的相关资讯,比如了解粉丝样貌、更加能产生共鸣的内容。当品牌更深入了解受众的行为及人口统计资料时,品牌相较能产出更具连结性及更即时的内容,让目标受众更愿意接受广告、进而刺激销售。
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