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Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

[2020-06-09 12:13] 来源: 申博官网备用网址_仲博手机在线用户登录
Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

一年一度的 Sony 世界摄影大奖今年同样在英国伦敦展开,不过奖项公布前夕,Sony 欧洲产品行销总经理 Yann Salmon Legagneur 也对过去一年 Sony 在欧洲及全球市场的努力做了简报,并提出非常重要的总结:「Sony 改变了相机市场的游戏规则」。到底这句话是什幺意思呢?

近年来,Sony 相机产品有相当大的革新与转变,而针对近年来 Sony 在全球与欧洲市场的斩获,Sony 欧洲产品行销经理 Yann Salmon Legagneur 也在 Sony 世界摄影大奖颁奖典礼前夕为全球媒体做简报,T 客邦亦藉由此次採访 Sony 世界摄影大奖的机会,为读者带来採访报导。

Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

Sony 欧洲产品行销经理 Yann Salmon Legagneur。

Sony 的三大战略

Yann Salmon Legagneur 指出,Sony 近年着重主要有 3 点,第一是持续推出紧緻型相机,第二是以新科技取代旧科技,第三是以感光元件为主的新机策略。

Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

第一,轻巧型的全片幅无反光镜相机这点大家应该相当熟悉了,Sony A7 系列在目前仍是最轻巧、同时也是唯二的全片幅无反光镜相机系统(另一个 FF Mirrorless 是 Leica SL),相较传统的 DSLR,无反相机的结构可节省许多体积与重量,减低摄影师或拍摄者的负担。

Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

第二,取代旧科技指的是利用新的无反光镜技术,来代替原本的反光镜及五稜镜功能。以往传统 DSLR 需要反光镜及副反光镜来帮助对焦模组对焦,但现在无反光镜相机可做到在感光元件内部埋入相位对焦点来对焦。更甚者,Sony 也曾试过用电子快门取代机械快门,例如 Sony A9 的 20fps 连拍即是一例。

Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

第三,以感光元件为主的新机策略其实也相当完整,目前 Sony 旗下相机主要分为 3 个产品线,其一是全片幅 A7、A9、RX1 系列,其二是 APS-C 格式的 a6000 系列,第三是以 1 吋感光元件为主打的高性能随身相机 RX10、RX100、RX0 等系列,整个相机产品的级距可说是用感光元件来划分。

过去的精彩一年

在这一年,Sony 推出不少相当有代表性的新机种,例如旗舰机 A9、横空出世的 1 吋感光元件极限相机 RX0、高倍变焦旅游机皇 RX10 Mark IV、第二代高画素机种 A7R3,以及最强悍的全幅入门机 A7 III。

其中 Sony A7 III 可算是最具话题性的机种了,Yann Salmon Legagneur 也表示,过往其他品牌的入门级全片幅机种大都仅能做到 6.5fps 连拍速度,且中低价位的 DSLR 在 AF-tracking(追焦)性能表现也大多不甚良好。

Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

与之相较,A7 III 可做到 10fps 连拍速度,同时沿用老大哥 Sony A9 的旗舰级对焦性能,连拍时的缓存张数亦是同机种最多者。此外,A7 III 也搭载独家眼控对焦(Eye AF)及静音快门等功能。即使是入门机种,但产品性能却上打中高阶机种,甚至连对焦系统亦仅稍逊要价超过 10 万元的旗舰机,这是传统 DSLR 品牌无法做到的。

Sony:我们改变了相机战场

对此 Yann Salmon Legagneur 表示,Sony A7 系列的成功其实改变了相机市场战场,同时也改变了游戏规则。与其他品牌「想要在这个产品领域做到最好」的意图不尽相同,Sony 所要做的是「挑战 DSLR 并取而代之」,不只是做好一个产品而已。

实际上我们将 Sony A7 系列机种一次摊开,从 2013 年 A7 一代推出开始,Sony 区分产品定位与高中低阶的方式就十分不同。过往相机品牌会将最好的操作、对焦、连拍性能放在旗舰机,同时「阉割」中低阶机种的操作性,并限制连拍性能与对焦点数量。

Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

以感光元件为核心的市场定位

长久以来我们将这种产品划分方式视为理所当然,但 Sony 的逻辑很不一样,Sony 完全是「以感光元件为中心」区分产品性能与定位,举例来说基本款就是「A7」系列,高画素就是「R」系列,高感度则是「S」系列,同一世代的机身操作几乎完全相同,对焦系统也没有太大差异。

即使是入门机种 A7 III,操作性的配置与高阶机种 A7R3 几乎完全相同,并未因为高达台币 4 万元的价差就有阉割;而对焦性能甚至还胜出较高阶的 A7R3,更精确的说,Sony 确实用「感光元件的不同」,来划分不同的用途与产品定位。

不再阉割功能区分产品受众

旗舰机种 A9 很明显就是以运动、生态等用途而生,A7R3 则是以高画素、高解析力满足商业摄影等需求,A7 III 则定位为各种用途都通用的入门机种。之所以如此,是因为无反光镜相机在精简体积的宿命下,必然的结果是将大半性能都归于感光元件,除了一般我们常见的高动态範围、高解析力之外,甚至连对焦系统、连拍速度等功能也整合在感光元件内。

这种以感光元件挂帅的行销策略,实际上也只有握有全球最大感光元件市场、最佳感光元件技术的 Sony 能做到。对一般消费者来说,我们也可以用入门款的价格得享中高阶机种的操作与对焦(例如 A7 III)、在高阶机种获得高解析度表现(A7R3),抑或在旗舰机种获得极速的连拍体验(A9),这样的产品区分,正是以前我们在各家相机厂见不到的。

Sony:我们将改变相机市场的游戏规则

 Sony 相机近期在欧陆市场有显着进展。

改变相机战场的同时,Sony 是否也同时改变了游戏规则?我想答案是「Yes」。

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